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En 1988, bajo el liderazgo de Arturo Pegorin, los hijos Gianni y Federico le dan vida a Alter Ego Italy, lo que hoy es reconocido como la Joya de la Corona del Grupo Pettenon siendo una de las emergentes en lo que al cuidado profesional del cabello se refiere.
Alter Ego Italy, rápidamente se convierte en una marca de lujo para el cuidado del cabello amada por profesionales de todo el mundo. Una gama exclusiva de salón que cubre todos los aspectos del cuidado del cabello y la coloración con énfasis en el uso de ingredientes naturales y orgánicos.
En las últimas décadas se ha ganado distinción caracterizándose por ser una marca innovadora y por la excelencia de sus productos. Con valor y pasión por la calidad y la atención al detalle transmitida de generación en generación. Destaca por el trabajo duro, la belleza clásica y la familia, fijando como horizonte la inspiración, creatividad a través de una educación continua, herramientas innovadoras y ofreciendo productos del mas alto rendimiento apoyando el desarrollo y éxito de los prefesionales del salón a nivel mundial.
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